Быстропост
Быстропост:
В Директе есть большая проблема, а именно скорость обработки данных при передаче оффлайн-конверсий.
Вообще, оффлайн-конверсии в онлайне нужны для передачи их статусов из CRM, это позволяет передавать:
- Квал/неквал лид
- Любой этап воронки
- Конечную продажу
Думаю, не нужно объяснять, что это открывает ачивку к тому, чтобы реально перейти от уровня: «У нас миллиард лидов» к уровню «У нас прибыль дохуя мультов» и направить контекст в нужное русло.
Да, мы анализируем этапы воронок, выискиваем паттерны, сводим сквозную, строим когорты, помогаем бизнесу с построением unit-экономики на основе LTV, но все это «игра на неполных данных». Сколько Яндекс может анализировать сигналов для получения нужной нам конверсии — тысячи? А теперь прикинули, может ли человек столько осилить?) Конечно же нет.
В справке говорят про 24-часовой промежуток обработки. Из-за этой фигни у нас не получается нормально обучать стратегии, любая, хоть малейшая задержка — и все, алгоритм просто не обучается, показы пессимизируются, и клиент недоволен (речь только про использовании в оптимизации оффлайн-конверсий и только). Я не исключаю, что у кого-то может работать, особенно на первичных шагах воронки, но по моей практике прямо печаль. Единственный кейс, который я видел, чтобы прямо работало, — это огромный финтех с 70кк месячного бюджета, там просто этих оффлайн-конверсий тысячи.
Есть и лучи солнца в тучах: ребята из Метрики сказали — мы дорабатываем обработчик, задержка будет 20 минут, обещали это еще в апреле, кстати. Но уже август, и ничего подобного нет.
А пока остается толькодрочить работать.
В Директе есть большая проблема, а именно скорость обработки данных при передаче оффлайн-конверсий.
Вообще, оффлайн-конверсии в онлайне нужны для передачи их статусов из CRM, это позволяет передавать:
- Квал/неквал лид
- Любой этап воронки
- Конечную продажу
Думаю, не нужно объяснять, что это открывает ачивку к тому, чтобы реально перейти от уровня: «У нас миллиард лидов» к уровню «У нас прибыль дохуя мультов» и направить контекст в нужное русло.
Да, мы анализируем этапы воронок, выискиваем паттерны, сводим сквозную, строим когорты, помогаем бизнесу с построением unit-экономики на основе LTV, но все это «игра на неполных данных». Сколько Яндекс может анализировать сигналов для получения нужной нам конверсии — тысячи? А теперь прикинули, может ли человек столько осилить?) Конечно же нет.
В справке говорят про 24-часовой промежуток обработки. Из-за этой фигни у нас не получается нормально обучать стратегии, любая, хоть малейшая задержка — и все, алгоритм просто не обучается, показы пессимизируются, и клиент недоволен (речь только про использовании в оптимизации оффлайн-конверсий и только). Я не исключаю, что у кого-то может работать, особенно на первичных шагах воронки, но по моей практике прямо печаль. Единственный кейс, который я видел, чтобы прямо работало, — это огромный финтех с 70кк месячного бюджета, там просто этих оффлайн-конверсий тысячи.
Есть и лучи солнца в тучах: ребята из Метрики сказали — мы дорабатываем обработчик, задержка будет 20 минут, обещали это еще в апреле, кстати. Но уже август, и ничего подобного нет.
А пока остается только