Ну раз на то пошло, вот маленькая шпаргалка по инструменту "Продвижение на поиске" - OZON.
Ну раз на то пошло, вот маленькая шпаргалка по инструменту "Продвижение на поиске" - OZON. Вдруг ведете еккомерс и можете продать как доп.услугу. Это простейший автоматический инструмент и в целом запустить и получать дополнительные заказы с него не составит никакого труда.
# Общее
Тут важный момент, что по факту продвижение на поиске влияет на ранжирование товаров. То есть глобально, все товары ранжируются по SEO + применяются бустинг в виде платного продвижения. В нашем случае: Рекламное поднятие — покупка коэффициента бустинга за деньги.
И тут сразу 2 вывода:
- На позицию влияет не только бустинг, то есть нельзя выставить 100% ДРР и занять 1 место. Все равно придется работать над карточкой товара в совокупности это дает плюс. https://seller-edu.ozon.ru/docs/how-to-sell-effectively/advertising-of-goods/kak-rabotaet-poisk-na-ozon.html#_4-и-этап-бустинги-и-дебустинги (вес у него не 100%)
- На карточку товара платное продвижение может повлиять будущими отзывами и заказами.
## Плейсменты
- Поисковая выдача (в общем ранжировании)
- Категории (в общем ранжировании)
- Блоки: рекомендуем также, также покупают в карточке товаров.
## Аукцион
- Аукцион проходит по принципу 2 цены. То есть платим минимум, чтобы обойти товар конкурента.
- Платим только за тот заказ, который произошел в случае поднятия позиции платным продвижением выше нашей ср. позиции по SEO. То есть за дополнительный заказ, каннибализация исключена.
## Ставки и структура
Самая оптимальная структура на мой взгляд по категориям, так как конкурентная ставка рассчитывается именно по категории. Так проще управлять.
Ставки бывают:
- Общие ставки - продвигают товары по всем релевантным запросам
- Специальные - по одному из 20 самых популярных запросов подобранных системой, именно эти запросы приносят больше всего заказов.
## Лайфхаки и тайминги
- Прикольный лайфхак подсказали: использовать с нулевой ставкой товары, чтоб видеть индекс видимости.
- Заливать лучше по 2000 товаров (макс в кампании 10к). Иначе будут ошибки.
- Ставку лучше проверить на выборке товаров и устанавливать ее сразу при заливке, в дальнейшем неудобно фильтром по 1000 проставлять товаров.
## Ответы на популярные вопросы которые возникли при настройке
- Каннибализации нет, смотреть пункт “За что мы платим” - Аукцион.
- Поднять карточку до небес нельзя, есть и общие факторы ранжирования.
- Самая лучшая структура с точки зрения управления - по категориям.
- Индекс видимости по факту ни на что не влияет, но можно использовать повышенные ставки для бустинга товаров с 10+ страницей.
# Общее
Тут важный момент, что по факту продвижение на поиске влияет на ранжирование товаров. То есть глобально, все товары ранжируются по SEO + применяются бустинг в виде платного продвижения. В нашем случае: Рекламное поднятие — покупка коэффициента бустинга за деньги.
И тут сразу 2 вывода:
- На позицию влияет не только бустинг, то есть нельзя выставить 100% ДРР и занять 1 место. Все равно придется работать над карточкой товара в совокупности это дает плюс. https://seller-edu.ozon.ru/docs/how-to-sell-effectively/advertising-of-goods/kak-rabotaet-poisk-na-ozon.html#_4-и-этап-бустинги-и-дебустинги (вес у него не 100%)
- На карточку товара платное продвижение может повлиять будущими отзывами и заказами.
## Плейсменты
- Поисковая выдача (в общем ранжировании)
- Категории (в общем ранжировании)
- Блоки: рекомендуем также, также покупают в карточке товаров.
## Аукцион
- Аукцион проходит по принципу 2 цены. То есть платим минимум, чтобы обойти товар конкурента.
- Платим только за тот заказ, который произошел в случае поднятия позиции платным продвижением выше нашей ср. позиции по SEO. То есть за дополнительный заказ, каннибализация исключена.
## Ставки и структура
Самая оптимальная структура на мой взгляд по категориям, так как конкурентная ставка рассчитывается именно по категории. Так проще управлять.
Ставки бывают:
- Общие ставки - продвигают товары по всем релевантным запросам
- Специальные - по одному из 20 самых популярных запросов подобранных системой, именно эти запросы приносят больше всего заказов.
## Лайфхаки и тайминги
- Прикольный лайфхак подсказали: использовать с нулевой ставкой товары, чтоб видеть индекс видимости.
- Заливать лучше по 2000 товаров (макс в кампании 10к). Иначе будут ошибки.
- Ставку лучше проверить на выборке товаров и устанавливать ее сразу при заливке, в дальнейшем неудобно фильтром по 1000 проставлять товаров.
## Ответы на популярные вопросы которые возникли при настройке
- Каннибализации нет, смотреть пункт “За что мы платим” - Аукцион.
- Поднять карточку до небес нельзя, есть и общие факторы ранжирования.
- Самая лучшая структура с точки зрения управления - по категориям.
- Индекс видимости по факту ни на что не влияет, но можно использовать повышенные ставки для бустинга товаров с 10+ страницей.