Почему-то многие забывают, что помимо стандартных таргетингов у нас есть еще и тексты объявлений.
Почему-то многие забывают, что помимо стандартных таргетингов у нас есть еще и тексты объявлений. Влияют они, естественно, на автотаргетинг, его широту/охват.
Забавно, что на практике встретил негативный кейс, когда более сегментированная кампания с релевантными заголовками почему-то работала хуже, чем кривая структура с общими объявлениями.
По гипотезе было:
- Переделываем структуру РК, пишем релевантные заголовки и тексты.
- Автотаргетинг подхватит лексическую широту и будет подбирать больше запросов. И это действительно так, но нужно учитывать нюанс)
- Дубль кампании (более проработанный) начнет давать лучше результат.
Что не учли:
- Широкие кривые объявления, которые работали до этого.
Как поняли, что работает криво и в чем загвоздка:
- Стандартный отчет с разделением по типу таргетинга, где видно, что более проработанная структура на фразах показывает себя чуть лучше старой, а вот автотаргетинг просел.
- Далее посмотрели срезы по заголовкам/текстам, выяснили, что пропущено, и внесли изменения. Естественно, переписали объявления шире, чем было до этого, но при этом поправили сам слог.
В результате кампания вернула перфоманс, и в целом результаты улучшились.
Суть басни такова: сегментируй, пиши больше текстов — это действительно дает больше охвата вглубь, но не забывай, что больше всего охвата дают более широкие тексты)
Если что разница между текстами была в 1 слове 😄
Забавно, что на практике встретил негативный кейс, когда более сегментированная кампания с релевантными заголовками почему-то работала хуже, чем кривая структура с общими объявлениями.
По гипотезе было:
- Переделываем структуру РК, пишем релевантные заголовки и тексты.
- Автотаргетинг подхватит лексическую широту и будет подбирать больше запросов. И это действительно так, но нужно учитывать нюанс)
- Дубль кампании (более проработанный) начнет давать лучше результат.
Что не учли:
- Широкие кривые объявления, которые работали до этого.
Как поняли, что работает криво и в чем загвоздка:
- Стандартный отчет с разделением по типу таргетинга, где видно, что более проработанная структура на фразах показывает себя чуть лучше старой, а вот автотаргетинг просел.
- Далее посмотрели срезы по заголовкам/текстам, выяснили, что пропущено, и внесли изменения. Естественно, переписали объявления шире, чем было до этого, но при этом поправили сам слог.
В результате кампания вернула перфоманс, и в целом результаты улучшились.
Суть басни такова: сегментируй, пиши больше текстов — это действительно дает больше охвата вглубь, но не забывай, что больше всего охвата дают более широкие тексты)
Если что разница между текстами была в 1 слове 😄