Вспомнил тут одну классику — законы «статики» в ТРИЗ (Теория решения изобретательских задач…
Вспомнил тут одну классику — законы «статики» в ТРИЗ (Теория решения изобретательских задач Альтшуллера). Они говорят простую вещь: на старте техническая система должна состоять только из минимально необходимых рабочих компонентов.
Если перевести на наш язык, это философия MVP: сначала запускаем минимально жизнеспособный продукт, а весь «обвес» доделаем позже. Но многие упускают этот принцип — пытаются заранее продумать всё до мельчайших деталей, реализовать полный функционал, отточить каждую мелочь. И в итоге запускаются медленно, теряют время, а иногда и впустую, потому что реальный рынок иногда не совпадает с исследовательскими прогнозами.
В любом источнике трафика логика та же. Сначала тестируем минимально жизнеспособную версию: hot-интент, проверенные в практике топовые таргетинги, нормальную коммуникацию (на старте не заморачиваемся «смыслами» и сегментацией — просто пишем объявления на всех, отталкиваясь не от портрета клиента, а от его jobs to be done). Делаем рабочий сайт или несколько вариантов, если хотим протестировать форматы (квизы/ленды разной длины). Задача — минимальным бюджетом собрать статистику, с которой уже можно работать.
Нужно ответить себе на вопрос: «А мой бизнес с данным каналом вообще жизнеспособен? Реально ли уместиться в юнит-экономику?»
Эта идея универсальна: быстро получить данные → сделать выводы → и дальше двигаться по HADI-циклу (Гипотеза — Действие — Данные — Инсайты).
Есть исключения: накопленные данные, но с этим работать надо лишь поначалу по-другому, сначала проанализировать всё, что делалось до: гипотезы, корректность сбора данных, выбросы, контекст задач, а уже потом делать свои гипотезы, и опять всё повторяется в методологии HADI.
Если перевести на наш язык, это философия MVP: сначала запускаем минимально жизнеспособный продукт, а весь «обвес» доделаем позже. Но многие упускают этот принцип — пытаются заранее продумать всё до мельчайших деталей, реализовать полный функционал, отточить каждую мелочь. И в итоге запускаются медленно, теряют время, а иногда и впустую, потому что реальный рынок иногда не совпадает с исследовательскими прогнозами.
В любом источнике трафика логика та же. Сначала тестируем минимально жизнеспособную версию: hot-интент, проверенные в практике топовые таргетинги, нормальную коммуникацию (на старте не заморачиваемся «смыслами» и сегментацией — просто пишем объявления на всех, отталкиваясь не от портрета клиента, а от его jobs to be done). Делаем рабочий сайт или несколько вариантов, если хотим протестировать форматы (квизы/ленды разной длины). Задача — минимальным бюджетом собрать статистику, с которой уже можно работать.
Нужно ответить себе на вопрос: «А мой бизнес с данным каналом вообще жизнеспособен? Реально ли уместиться в юнит-экономику?»
Эта идея универсальна: быстро получить данные → сделать выводы → и дальше двигаться по HADI-циклу (Гипотеза — Действие — Данные — Инсайты).
Есть исключения: накопленные данные, но с этим работать надо лишь поначалу по-другому, сначала проанализировать всё, что делалось до: гипотезы, корректность сбора данных, выбросы, контекст задач, а уже потом делать свои гипотезы, и опять всё повторяется в методологии HADI.