Организация праздников в МСК и МО
август закрыли лучше прошлого года
Кейс по рекламе организации праздников: аудит после подрядчика, коллтрекинг, два сайта, автостратегии, tCPA и сквозная аналитика.
- 2 сайта
- tCPA
- сквозная аналитика
Подоспел еще 1 маленький кейс.
Ниша — организация праздников в МСК и МО. Из плейсментов в 95% был только поиск.
Описание:
Забираем из «лап» прошлого подрядчика в июне.
Быстро правим все «косяки» из прошлого запуска: мобайл-лайк площадки и DSP сети из РСЯ, сливы бюджета по кластерам, 1-GRAM словоформы с высоким CPL, неконвертящие страницы в работе.
Проверяем всю аналитику на сайтах, добавляем коллтрекинг.
Запускаем в параллель 2 сайта для аффилят сетки.
Объединяем все РК в 1 общую на каждый сайт, начинаем управлять разными продуктами за счет корректировок на уровне групп. Это позволяет решить «старую» проблему отсутствия нужного количества конверсий на РК, прошлый подрядчик даже использовал ручное управление из-за этой проблемы facepalm.
Полностью пересобираем ядро. Прямой интент на клики, все, что «около» — на оплату за конверсии, включая автотаргетинг (были проблемы с релевантностью, платить за это не очень хотелось).
Переводим все на автостратегии, изначально МКНБ (максимум конверсий — недельный бюджет), дополнительно добавили поведенческую цель времени на сайте для большего объема и обучения. Позже ее снимем, так как стратегия обучится и данных будет хватать и по макро-конверсиям.
Далее все переводим на tCPA (целевая цена за конверсию) и обучаем стратегию, снимаем полностью бюджет, чтобы выкупать максимум по нужной цене.
Пробуем восстановить сети, применяем цель на вайт-площадки (позже еще был тест только с десктоп трафиком) — начали получать «чистые» площадки, но пока результатов нет (конъюнктура перфоманса иногда меняется) — раньше работало.
Вносим корректировки, помогаем Директу понять, что лучше конвертит — быстрее. Корректировками также «бустим» нужные нам продукты, повышая их на все устройства для нужных нам кластеров семантики.
Получаем стабильное улучшение результата, параллельно нам помогает сезон.
Закрываем август лучше прошлого года.
На проекте я еще и за аналитика: сводим сквозняки, строим прогнозные модели, считаем план/факт. В целом весело)
Кейс простой, действия все стандартные, просто нужна системность, тогда и результат будет)
*Расходы попросил скрыть заказчик, сами считайте)))
Скриншот тоже приложил.
Нужна похожая система?
Разберу рекламу, посадочные страницы, CRM и отчетность, чтобы было видно, где появляются заявки и что с ними происходит дальше.